《格局》杨乐：努力做一个守艺人

2018年夏天，《延禧攻略》横空出世，这个制作精湛的古装剧成为了当季黑马，突然红透整个华语圈。总制片人于正迎来了口碑大丰收，评价普遍称赞其突破了原有的套路，于正剧不再“于正”，“爽”破圈层。

《延禧攻略》成功的背后还有另一个名字。2005年，大学毕业不久的杨乐便加入电视剧发行行业。和于正合作多年以后，2012年两人共同创立了欢娱影视。合作十余年，从《宫》到《延禧攻略》，欢娱影视CEO杨乐也成为了于正爆款背后实至名归的操盘手。

“我们一定要努力地做一个守艺人”“不管载体怎么变，人们最需要的就是好的内容，所以这是我们一直在坚守做的” 。本期凤凰网《格局》专访杨乐，把精良古装剧背后的故事娓娓道来。

以下为访谈实录：

为何总是启用新人？适合剧本才是选角的关键

旁白：2018年暑期，一部制作精湛，堪称黑马的古装剧《延禧攻略》红透了整个华语圈。观众惊叹总制片人于正对市场的精准把握的同时，却很少有人知道，这部大红大紫的剧，背后还有另一个名字，欢娱影视创始人、CEO杨乐。2005年就进入电视剧发行行业的杨乐，2012年与于正，一起共同创办了欢娱影视，仅仅用7年的时间，就成功打造出了《宫锁心玉》、《笑傲江湖》、《陆贞传奇》等一系列大热剧集。

主持人吕思墨：所以据我所知，您和欢娱影视已经结下了13年的不解之缘了，从一开始是怎么样加入到这个团队当中的呢？

杨乐：其实最开始的时候，欢娱影视其实是2012年成立的。那之前我来到了，从学校毕业以后就到北京去的时候，见一个朋友，然后介绍我和于老师，两个人认识了，然后我们的缘分，就从那一下开始了，然后到现在。

主持人吕思墨：所以您和于老师的分工是什么？

杨乐：于老师他是负责，整个公司的内容的创作和内容的艺术的把关，我是负责整个公司的战略和运营这块。所以我们两个人，从最开始团队可能就十几个人，到今天的欢娱可能是上千个人的这种团队。其实一直十三年我们一直在建立自己的团队，然后从服化道美术开始，我们的人才，都是自己培养起来的。所以到今天为止，你看到《延禧攻略》的服装、美术，我们大概绣娘，都是我们自己从到市场上，跟这种非物质文化遗产的继承人，还有故宫的绣娘，我们一个个一一去拜访她们，然后希望她们能加入到欢娱整个的创作当中。那我也很有幸，因为有她们的加入，欢娱的品质就更加有保证了。

主持人吕思墨：网友们也会提到，为什么总是喜欢启用新人，是为了想要在这个服化道上面花更多的精力和金钱，然后在演员方面可能会，更愿意让新人去挑大梁，这个中间有没有一个衡量和比较呢？

杨乐：其实欢娱一直以来，你像最开始《宫》，跟杨幂老师的合作，再到冯绍峰，再到后来的，《陆贞传奇》的陈晓、赵丽颖，再到现在的《延禧攻略》里的吴谨言、聂远老师，还有这个许凯，为什么要这样，其实欢娱在每部戏的时候，都在培养新人。因为我们在想做一部电视剧，新人怎么出来，那如果你不给他们这些机会的话，这些新人其实是还蛮难的。其实最主要的是，于老师他是写剧本的，他最了解艺人，所以他在创作的过程当中，他就需要找到最适合的这个人来演这个角色，不是说哪个牌大就请哪个人，所以这个也是跟欢娱的最根本的企业文化有关系的。那其实现在为什么说欢娱的剧你会觉得，它出来的东西很统一，这是因为一直从一个厂工开始，我们就一点一点的培养起来。那欢娱其实是比较，重视人才的稳定性，因为他只有稳定了，他才能把你整个的产业链完善起来。

致力讲好中国故事，做文化守艺人

旁白：杨乐开着欢娱这艘大船的13年，也是中国影视行业飞速发展的13年，制播分离、大IP，各种各样的新现象不断涌现，而打造更为完整的生态链将资源内部孵化，为公司储备多维度人才，正是杨乐现阶段的追求。

主持人吕思墨：那么您刚刚也提到了，您从22岁就已经开始，进入到这个行业了，您不仅仅是中国影视行业的一个参与者，也是见证者。那么如果让您现在来评价一下现在的中国影视行业，您会怎么来评价呢？

杨乐：我觉得在这个大时代的背景下，我觉得我是很幸运的一代人，让我见证了整个大时代的发展。所以说在这13年里面，其实我自己最开始，进入到这个行业的时候，是特别懵懂的一个女孩，就觉得很好玩，现在好奇的是一个好玩的心进来的。那在进来的过程当中我就参与了比如像，最开始中国全部都是地面频道，每个省都有很多的地面频道，但那个时候，我们的客户有四五百家，每一家你都要去拜访，要去交流。然后在这个过程当中，又有一个转折点了，那个时候慢慢的，从地面频道到卫视了，大家就各个电视台就重视卫视了。

那欢娱是第一个人做四颗星，不卖地面频道的，我的第一部剧叫《最后的格格》，这个是我在中国目前为止，应该是我首创的。第二个我首创的，就是欢娱影视的剧，叫《宫锁珠帘》。然后那就是刚刚说到的第三个项目，就是你大概都知道的——《延禧攻略》，首创的这个先网后台的这个模式。

其实不管载体怎么变，但是观众最需要的是好的内容，这是欢娱一直秉承着好的内容、好的故事、好的制作，所以这是我们一直在坚守做的。无论载体怎么变，你坚持做好内容，做好制作，我觉得观众他是很买账的。

主持人吕思墨：刚刚您提到的很多故事，其实都是关于一个核心点，就是story talling，讲故事的能力。

杨乐：因为跟我的合伙人，他是写故事起家有关系，我通常都觉得，因为跟在他的身边13年了，我觉得他像一个宝矿一样的。首先第一他是很努力学习，那同时欢娱也是，在跟不同的人才在合作，就比如像欢娱提出来“一核两圈”，以人为IP和以内容为IP的两个IP，同时在进行和并行着。在公司的这种发展，那欢娱最重要的、最重视的一块就是人才，所以13年以来，我们一直在致力于吸纳更多的人才，比如说像我们的美术全部是欢娱签约的，我们的制片、监制，全部都是欢娱签约的，还有我们的演员也都是欢娱签约的。所以我们一直想要把欢娱打造成一个工业化体系的商业生态。

主持人吕思墨：那么欢娱影视，现在为中国的影视行业提供了哪些新的思路呢？

杨乐：那其实我一直也在跟我的团队讲，我们一定要努力地做一个守艺人。因为我觉得说守艺人，我觉得是很酷的一个事情。《延禧攻略》播出了以后，你看延禧宫，故宫的延禧宫，其实已经开始在重新的修复当中。我们很多的手艺人，像绒花老师，缂丝的那个扇子的老师，他们的销量也都增加了。所以我觉得这些才是做这个剧让你很酷的一件事情。所以我觉得从这个剧的开始，让我更加地感受到了中国的衍生品，商务这块的市场越来越大了。原来古装剧可能很难，跟国际的化妆品牌合作，但是通过《延禧攻略》，然后跟它们一起出了魏璎珞色、富察皇后色，那我觉得我们都是女孩，我们都会很爱这些产品吧。所以欢娱希望通过每个作品最后能向C端，然后来直接面向消费者，这是我一直想要做的商业模式。

对美的追求全世界共通，想让中国故事走向世界

旁白：此前，《延禧攻略》还在国内播得如火如荼。广大网友追得“心力交瘁”时，曾经发生过一个小插曲，越南某知名视频网站提前抢跑，国内反被国外剧透。从这一插曲里，我们足以窥见近年来中国影视剧出海的热度。不仅仅只是日韩、东南亚这些与中国文化相似度较高的国家，越来越多的西方国家的青睐，也证明了中国影视剧的出海正迎来风头正劲的时候。

主持人吕思墨：所以您觉得，中国的影视剧作品是怎么样可以走向世界的呢？

杨乐：其实我觉得全世界都有一个共通的东西，就是好看的故事、共同的情感，我觉得这是把人与人之间，拉到一起最好的方式。所以欢娱的本，还是要把好的故事，把它制作好。其实通过《延禧》，你可以看的出来，全世界的观众为什么会这么喜欢，就是因为你的故事很好看，你的内容还有包括你的服装很精美，你的每个细节都做到极致以后，对美的东西是全世界共融的。

主持人吕思墨：那所以欢娱影视，下一步的海外战略是什么呢？

杨乐：这块其实，就包括像这次来到哈佛，来做交流、来做了解，包括我本人在很早的时候就已经开始在了解海外，其实更多的是向海外学习，跟海外的很多客户平台做交流。我希望，我觉得通过《延禧》，给了我一个更大的信心，就是《延禧》可以有这么多的华人，也有一部分的外国人，也在关注这个剧。那我觉得给了我很大的信心，也给了我很大的启发，就是欢娱要坚持不断地，在内容上找到全世界共同的话题和共同关注的点，同时要把制作要更加精致化。

主持人吕思墨：这也是您的核心竞争力。

对，这是我的核心竞争力来的。

继续挖掘“非遗”元素，致敬传统文化之美

旁白：华美绚丽的朝服、精巧还原的绒花、手工缂丝的团扇，在欢娱制造的古装剧里，观众总能一饱传统中国工艺的眼福，而在杨乐看来，这些博大精深的中国传统文化元素、非物质文化遗产等，也恰恰是外国观众渴望看到的内容。以追求极致的方式去还原文化元素，再进行文化出海，是欢娱影视一直以来正在做，未来也会继续做的事。

主持人吕思墨：那么接下来欢娱影视会给我们带来怎么样惊喜的作品呢？

杨乐：今天先独家的爆料一个，其实欢娱在这个期间有一个项目叫《京杭之恋》，就是和你们凤凰网文学这边一起来合作的，叫《京杭之恋》。它讲的是大运河的故事，在讲景泰蓝。因为欢娱所有的作品，致力于每部作品我们都希望融入一个中国的非物质文化遗产进去，在景泰蓝这个背景下的这样的一个故事，在大时代背景下反映小人物的一个故事，叫《京杭之恋》。

主持人吕思墨：估计这部剧一经面世，估计京杭大运河，背后的故事和历史，又会被很多的人所知道，又会衍生出更多的，不一样的惊喜出来。

杨乐：对，因为我觉得，一个作品背后更多的是你能带动很多的文化，带动很多的旅游，能带动很多的景泰蓝的销量，这是我觉得这个故事最打动我的地方。那其实欢娱也还有别的项目，比如说正在拍摄的叫《大唐女儿行》，其实这个剧也是讲的是唐朝，我们按照唐朝的画一比一地去复原，然后把场景搭出来的一个故事。然后前两天，我们刚刚公布了一个项目，叫《鬓边不是海棠红》，讲中国的京剧文化，弘扬京剧文化，我们也向京剧致敬的一个项目，有黄晓明、尹正、佘诗曼主演的这个电视剧。目前就这几个项目。

旁白：从业十三年，从地面频道到网络平台，见证了中国电视剧发展变迁的杨乐，从未停止思考和探索着欢娱，乃至中国影视行业未来的新方向，她为于正撑起了欢娱的整个制作班底，打磨出了一套独有的流程体系，直至形成一个完整的生态链模式。怀揣着那颗刚刚踏入影视圈时的初心，无论是内容创作，还是管理战略，杨乐都将带领欢娱做到极致。

（实录全文完）

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