《格局》霍泥芳:这是一个更注重自我表达的时代

2019年07月09日 10:01:39
来源:凤凰国际智库

2016年注定是短视频领域不平凡的一年,“papi酱”填补了自媒体中视频的缺口,迅速爆红。带着“papi酱”空前成功的个人IP,MCN机构papitube应运而生,而霍泥芳担起了COO重任。

童星出身的霍泥芳,4岁开始拍戏,6岁担任电影女主角,就读中戏导演系期间未毕业便获得长春电影节最佳新人奖。大学期间,她和papi关系要好,也一起玩过短视频。也许连她自己也不知道,没有继续演艺生涯的她,现在会和papi一起运营短视频领域大IP,乐在其中。

三年以来,霍泥芳和papitube一起成长,不断蜕变,靠MCN模式带红了一批又一批视频博主,保证优质内容的同时,实现了商业的稳定变现。

“这是一个更注重自我表达的时代”“想让更多的人在papitube实现自己的价值”,秉承“勿忘初心”的霍泥芳刚迎来32岁生日,期许着短视频的未来。

以下为访谈实录:

短视频领域的试错、尝试、改变

旁白:她4岁出道,6岁担任电影女主角,考入中戏导演系后,还没毕业就获得长春电影节最佳新人奖,并提名北京大学生电影节最佳新人。而今,她的名字和另一个响亮的名字—papi紧密地联系在了一起。她是霍泥芳,2016年8月,霍泥芳正式出任papitube COO,运营着papitube这个短视频领域的大IP。

主持人吕思墨:今天我们《格局》节目邀请到的是papitubeCOO,霍泥芳霍主任,您好,霍主任。(笑)

霍泥芳:你好。

主持人吕思墨:为什么大家会喜欢称呼您为霍主任呢?

霍泥芳:这个其实是当时papi叫的,别人叫我霍总就感觉,把我叫得很老很正经,然后后来papi说,其实你就什么都管,这种就很像一个主任,不管你把它理解成办公室主任,还是班主任,就很像主任,于是我就有了霍主任这个名字。

主持人吕思墨:papi在前几年真的是在视频界,可谓真的是一枝独秀,而且她也算是引领了整个这个短视频行业的一个飞跃式的发展。

霍泥芳:其实作为短视频行业,她确实可以是一个引领者,因为当时在整个大家都不知道短视频是怎么样的一回事的时候,她自己独创了一人分饰多角,然后用手机拍摄,然后还能把每一个故事拍得非常完整和有趣,引起很多共鸣。而且我觉得还有一点,她的专业背景,因为我们是中戏导演系毕业的,而且她又上了中戏导演系的研究生,所以就等于其实她对于故事内核,关于如何讲故事,如何处理舞台节奏,或者说视频节奏,其实她是有一套比较完整的学院派的这样的理念在里面,所以当她拿这套理念,去做短视频的时候,就会做得相对来讲更加的专业一些。

主持人吕思墨:papitube是一直在行业里面,处于一个先锋和头部的位置,比如说从最开始的papi酱,然后她是一个个人IP,现在形成了MCN的一个模式,然后能够帮助更多的视频博主,那么您觉得现在从个人IP到MCN,是一个必然的趋势吗?

霍泥芳:我觉得个人IP他可以做得非常小而美,比如说papi当时其实是有两条路,她可以选择就是我不去做MCN,不去扩展这么多人,我可以只做自己的小而美的东西。papi当时一说要成立papitube这个MCN的想法,其实还蛮简单的,就是她觉得自己火了以后,她发现有很多,她也认为同样也很优秀的,内容创作者有才华并且优秀,但是他因为,视频没有得到更好的推广,所以很多人是看不到他们的视频的。所以她当时就觉得,那我想要通过我自己的一个影响力,可以让这些人的作品,能被更多人看到,其实这是一个初衷。所以这个是从papi到papitube,整个我们自己比较想要一直走的一个方向。因为我们就是papitube一直都有一个,叫口号或者价值观都行,反正就是“勿忘初心,自由自在”。

主持人吕思墨:那现在您看到短视频蓬勃发展,觉得自己的这个papitube,处在这个行业当中的什么位置呢?

霍泥芳:我觉得papitube其实挺不容易的,因为当时刚知道有MCN这回事的时候,其实我们只有一个账号“papi酱”,啥也没有,就属于摸爬滚打,就是摸着石头过河,一点一点地发现,有些人起来了。那有一些人起来以后,我们发现不够,就想要做百人计划,于是在去年签了一百个短视频博主。然后今年发现这一百个博主里面,又起来了很多,就发现整体大家迎来了规模化的变现,就包括比较优质的博主,也是迎来了自己规模化的变现,并且收入各方面也都在越来越高。我觉得短视频行业是一个不断变化的,就变化非常快的行业,那我们愿意做的事情就是,我们愿意去做那个试错,或者去做尝试去做改变的那样一个公司。因为我们觉得吃老本或者说去延续过去,在这个行业是行不通的,永远都要打破自己。然后觉得不行,我们要完了,我们要完了,得抱着这种思路和心态,然后再去尝试新的东西,可能才能走得更远一些。

主持人吕思墨:在尝试和试错的过程当中,最痛苦的地方在于什么呢?

霍泥芳:最痛苦的地方,其实在试的时候,我觉得对于我们来讲,不管是从大博主,就papi也好,还是我们的大博主也好,还是一个公司也好,就不断地得把自己放得很小。就是说白了可能得不要脸一点,因为不管是去一个新的平台,还是去尝试一件新的事情,就是你自己如果,给自己一个特别高的,你认为自己是一个影响力还比较高的人,然后去做一件新的事的时候,就会有很多的偶像包袱。就会觉得万一我做不好那怎么办。

主持人吕思墨:就是最开始的那一步?

霍泥芳:对,开始的那一步是难的,所以我们就说永远别觉得,你准备好还是没准备好,你只要,你干了你就准备好了,你要强行ready。

选人更看重人格魅力

旁白:历经了3年努力,papitube已经扶持、打造了数十个颇有影响力的短视频博主账号,在筛选博主的过程中,霍泥芳有着她自己的标准。

主持人吕思墨:那么您在筛选这些优秀的视频博主当中,更看中他们哪一些特质呢?

霍泥芳:首先第一是一定要有人格魅力,就是这个人格魅力在于镜头表现力,在于这个人他是不是性格就讨喜,或者说就是说白了是观众缘,这个很重要。还有就是他自己不管是他所专注的这个垂类领域也好,还是搞笑也好,就是需要他有非常与众不同的特质,就我们不是特别喜欢同质化的内容。然后还有一点就是,其实大家都没有意识到,但是其实很重要,就是持续生产优质内容的能力,因为像短视频,不管像现在什么样的平台,最起码一个礼拜要更新一条视频,这是最底限了,但是其实很多短视频博主是做不到的。

主持人吕思墨:在他们做不到的时候,你们会怎么样督促他们呢,会给他们怎样的支撑呢?

霍泥芳:我们各种方法有几点吧,第一是内容上的支撑,包括他的人设,我们会帮助他挖掘他身上的闪光点,帮他把他的闪光点放大,有的时候自己,这个人本身他其实是意识不到的,这需要一个像导演一样镜子的角色,来告诉他,这是比较大的事情。然后其他还有选题类的事情,我们不断地在和平台,做各种各样的沟通,来获取现在比较流行什么选题,或者现在平台比较在推什么样的东西,这个是在内容方面的建议。另外一方面就是推广上,我们都会用我们的公司的资源,不管是钱还是资源,都会去给他做推广,让他的视频有更多的人能看到。然后再有一点就是,当他已经成为一个不错的短视频博主的时候,就是粉丝量已经到了一定基础的时候,我们会给他提供变现的支持,当有合适的人,就是他已经到了可以变现的时候,我们会把他推荐给我们的客户,客户也会愿意去尝试。

亲自上场,为旗下Vlog博主试错

旁白:对于在当下年轻人中最火的vlog,作为一家MCN公司运营人的霍泥芳,选择亲自下场,在这片新战场中,为旗下博主“试错”。

主持人吕思墨:现在vlog那么的风行,那从这个战场又换到了vlog之后,那papitube有没有经历到些什么新的挑战呢?

霍泥芳:vlog其实还好,因为像我们,比如说像KatAndSid,他应该是在先于国内市场,盛行vlog早半年之前,他就开始做vlog了,所以他应该是我觉得是国内最早做vlog的一批博主就或者说他其实是最早转vlog的一个博主,而且是早于现在这个平台的。然后其实我们现在像抖音,抖音最早出的vlogger,itsRae也是我们公司的,就是现在是九百多万粉丝,然后我觉得在她出了她的那个vlog的形式之后,很多模仿者,也都在做跟她很像的这些东西。其实我觉得在这些方面,我们公司的博主其实是,还是在前面起着一个引领作用的。包括其实像我做vlog,别人都会觉得你很奇怪,你是一个公司的管理者,你自己去当博主,你是想赚钱?你是想红?你想干嘛?我觉得我其实特别简单,就是我要去试,我想去试试错,然后放下自己,因为我觉得对我来说,做这个东西最大的难点就是,你是一个短视频MCN公司的女高管,但是如果你自己这个帐号做得很烂,那你不怕别人觉得你们在干嘛,你们到底是不是真的懂,我觉得这个其实是当时最大的难点。那我觉得,我可能就是觉得做得不好那就那说明我不行,也不能这么说,(笑)就是做得不好,那就做得不好呗,就是别人怎么评价,其实一点都不重要,我知道我做这个事是为了什么,我觉得就可以了。

这是一个更注重自我表达的时代

旁白:如今,短视频已经成为人们沟通交流的“语言”之一,在霍泥芳看来这片蓝海提供了帮助普通人造梦、圆梦的途径,那些用心经营,用人格魅力吸引粉丝的人,不会被市场的泡沫而淹没。

霍泥芳:其实这每一个小视频可能就几分钟,看上去小而美,特别精致。但实际上从一个大的格局来看,其中包含了很多的东西,我觉得现在是一个视频化的世界,就是大家现在会发现,原来我可能表达我的心情是发点文字,然后我就会发文字配图片,对吧,拍照自拍。然后但是现在这个时代,已经更多的是我可能拍一个vlog,拍一个很简单的视频,就它现在已经是一个全民视频化的时代。那短视频,其实它是在让每一个人,都在输出自己的可分享的东西,在不断地做自我表达,这是一个更注重自我表达的时代,所以说短视频我觉得,它会走得更全民化,它走得更全民化同时,很多人都可以通过短视频这件事,使它成为职业,然后来去养活自己,或者走得更长远。所以刚刚我们在聊到这些的时候,我觉得不管是从papi,还是从把IP变成了MCN的模式,再包括后来能够让这些博主直接变现,其实都是一个帮他们造梦的过程。造梦圆梦,我觉得这个比演员产业应该更快一些,就更直达。

主持人吕思墨:担不担心会成为一种泡沫呢?

霍泥芳:泡沫,我觉得是这样的,如果你比如说就是粉丝是假的,或者说,因为其实行业里会有那种,比如说钻空子的那种,做一批水号,如果是这样的话,那他们就是泡沫。但是如果你是真的是在用内容,用你的人格魅力,尤其是内容加人格魅力去做,真的自己的粉丝沉淀,然后真的去好好地经营你的粉丝。我觉得这个,就这些人永远是不会被打倒的。

旁白:从演员到COO,霍泥芳始终奔走在造梦、逐梦、圆梦的路途中。当下,作为papitube自媒体“矩阵”成功背后的女人,32岁的霍泥芳正带领着papitube所有博主一起,秉持着“勿忘初心自由自在”的信条,在短视频风起云涌的时代里沉浮与激荡。

(实录全文完)

《格局》是凤凰网国际智库“与世界对话”全新推出的国际化高端访谈节目。节目于哈佛、沃顿、耶鲁等世界顶尖高校专访于正、欧阳娜娜、许达来、宋怡明、尤小刚、张文中、杨乐、徐娇、苏芒、孙哲、霍泥芳、张晓龙、童士豪、蒋昌建、苏权科这15位来自政商学界、文艺时尚界、青年创业圈的杰出精英。倾听他们的国际视野、行业观察、个人格局,就是与时代交流,与世界对话。登陆凤凰新闻客户端,2019年6月起,每周二重磅播出。

[责任编辑:于新陆 PN175]