《格局》杨乐:努力做一个守艺人

2019年07月16日 09:55:37
来源:凤凰国际智库

2018年夏天,《延禧攻略》横空出世,这个制作精湛的古装剧成为了当季黑马,突然红透整个华语圈。总制片人于正迎来了口碑大丰收,评价普遍称赞其突破了原有的套路,于正剧不再“于正”,“爽”破圈层。

《延禧攻略》成功的背后还有另一个名字。2005年,大学毕业不久的杨乐便加入电视剧发行行业。和于正合作多年以后,2012年两人共同创立了欢娱影视。合作十余年,从《宫》到《延禧攻略》,欢娱影视CEO杨乐也成为了于正爆款背后实至名归的操盘手。

“我们一定要努力地做一个守艺人”“不管载体怎么变,人们最需要的就是好的内容,所以这是我们一直在坚守做的” 。本期凤凰网《格局》专访杨乐,把精良古装剧背后的故事娓娓道来。

以下为访谈实录:

为何总是启用新人?适合剧本才是选角的关键

旁白:2018年暑期,一部制作精湛,堪称黑马的古装剧《延禧攻略》红透了整个华语圈。观众惊叹总制片人于正对市场的精准把握的同时,却很少有人知道,这部大红大紫的剧,背后还有另一个名字,欢娱影视创始人、CEO杨乐。2005年就进入电视剧发行行业的杨乐,2012年与于正,一起共同创办了欢娱影视,仅仅用7年的时间,就成功打造出了《宫锁心玉》、《笑傲江湖》、《陆贞传奇》等一系列大热剧集。

主持人吕思墨:所以据我所知,您和欢娱影视已经结下了13年的不解之缘了,从一开始是怎么样加入到这个团队当中的呢?

杨乐:其实最开始的时候,欢娱影视其实是2012年成立的。那之前我来到了,从学校毕业以后就到北京去的时候,见一个朋友,然后介绍我和于老师,两个人认识了,然后我们的缘分,就从那一下开始了,然后到现在。

主持人吕思墨:所以您和于老师的分工是什么?

杨乐:于老师他是负责,整个公司的内容的创作和内容的艺术的把关,我是负责整个公司的战略和运营这块。所以我们两个人,从最开始团队可能就十几个人,到今天的欢娱可能是上千个人的这种团队。其实一直十三年我们一直在建立自己的团队,然后从服化道美术开始,我们的人才,都是自己培养起来的。所以到今天为止,你看到《延禧攻略》的服装、美术,我们大概绣娘,都是我们自己从到市场上,跟这种非物质文化遗产的继承人,还有故宫的绣娘,我们一个个一一去拜访她们,然后希望她们能加入到欢娱整个的创作当中。那我也很有幸,因为有她们的加入,欢娱的品质就更加有保证了。

主持人吕思墨:网友们也会提到,为什么总是喜欢启用新人,是为了想要在这个服化道上面花更多的精力和金钱,然后在演员方面可能会,更愿意让新人去挑大梁,这个中间有没有一个衡量和比较呢?

杨乐:其实欢娱一直以来,你像最开始《宫》,跟杨幂老师的合作,再到冯绍峰,再到后来的,《陆贞传奇》的陈晓、赵丽颖,再到现在的《延禧攻略》里的吴谨言、聂远老师,还有这个许凯,为什么要这样,其实欢娱在每部戏的时候,都在培养新人。因为我们在想做一部电视剧,新人怎么出来,那如果你不给他们这些机会的话,这些新人其实是还蛮难的。其实最主要的是,于老师他是写剧本的,他最了解艺人,所以他在创作的过程当中,他就需要找到最适合的这个人来演这个角色,不是说哪个牌大就请哪个人,所以这个也是跟欢娱的最根本的企业文化有关系的。那其实现在为什么说欢娱的剧你会觉得,它出来的东西很统一,这是因为一直从一个厂工开始,我们就一点一点的培养起来。那欢娱其实是比较,重视人才的稳定性,因为他只有稳定了,他才能把你整个的产业链完善起来。

致力讲好中国故事,做文化守艺人

旁白:杨乐开着欢娱这艘大船的13年,也是中国影视行业飞速发展的13年,制播分离、大IP,各种各样的新现象不断涌现,而打造更为完整的生态链将资源内部孵化,为公司储备多维度人才,正是杨乐现阶段的追求。

主持人吕思墨:那么您刚刚也提到了,您从22岁就已经开始,进入到这个行业了,您不仅仅是中国影视行业的一个参与者,也是见证者。那么如果让您现在来评价一下现在的中国影视行业,您会怎么来评价呢?

杨乐:我觉得在这个大时代的背景下,我觉得我是很幸运的一代人,让我见证了整个大时代的发展。所以说在这13年里面,其实我自己最开始,进入到这个行业的时候,是特别懵懂的一个女孩,就觉得很好玩,现在好奇的是一个好玩的心进来的。那在进来的过程当中我就参与了比如像,最开始中国全部都是地面频道,每个省都有很多的地面频道,但那个时候,我们的客户有四五百家,每一家你都要去拜访,要去交流。然后在这个过程当中,又有一个转折点了,那个时候慢慢的,从地面频道到卫视了,大家就各个电视台就重视卫视了。

那欢娱是第一个人做四颗星,不卖地面频道的,我的第一部剧叫《最后的格格》,这个是我在中国目前为止,应该是我首创的。第二个我首创的,就是欢娱影视的剧,叫《宫锁珠帘》。然后那就是刚刚说到的第三个项目,就是你大概都知道的——《延禧攻略》,首创的这个先网后台的这个模式。

其实不管载体怎么变,但是观众最需要的是好的内容,这是欢娱一直秉承着好的内容、好的故事、好的制作,所以这是我们一直在坚守做的。无论载体怎么变,你坚持做好内容,做好制作,我觉得观众他是很买账的。

主持人吕思墨:刚刚您提到的很多故事,其实都是关于一个核心点,就是story talling,讲故事的能力。

杨乐:因为跟我的合伙人,他是写故事起家有关系,我通常都觉得,因为跟在他的身边13年了,我觉得他像一个宝矿一样的。首先第一他是很努力学习,那同时欢娱也是,在跟不同的人才在合作,就比如像欢娱提出来“一核两圈”,以人为IP和以内容为IP的两个IP,同时在进行和并行着。在公司的这种发展,那欢娱最重要的、最重视的一块就是人才,所以13年以来,我们一直在致力于吸纳更多的人才,比如说像我们的美术全部是欢娱签约的,我们的制片、监制,全部都是欢娱签约的,还有我们的演员也都是欢娱签约的。所以我们一直想要把欢娱打造成一个工业化体系的商业生态。

主持人吕思墨:那么欢娱影视,现在为中国的影视行业提供了哪些新的思路呢?

杨乐:那其实我一直也在跟我的团队讲,我们一定要努力地做一个守艺人。因为我觉得说守艺人,我觉得是很酷的一个事情。《延禧攻略》播出了以后,你看延禧宫,故宫的延禧宫,其实已经开始在重新的修复当中。我们很多的手艺人,像绒花老师,缂丝的那个扇子的老师,他们的销量也都增加了。所以我觉得这些才是做这个剧让你很酷的一件事情。所以我觉得从这个剧的开始,让我更加地感受到了中国的衍生品,商务这块的市场越来越大了。原来古装剧可能很难,跟国际的化妆品牌合作,但是通过《延禧攻略》,然后跟它们一起出了魏璎珞色、富察皇后色,那我觉得我们都是女孩,我们都会很爱这些产品吧。所以欢娱希望通过每个作品最后能向C端,然后来直接面向消费者,这是我一直想要做的商业模式。

对美的追求全世界共通,想让中国故事走向世界

旁白:此前,《延禧攻略》还在国内播得如火如荼。广大网友追得“心力交瘁”时,曾经发生过一个小插曲,越南某知名视频网站提前抢跑,国内反被国外剧透。从这一插曲里,我们足以窥见近年来中国影视剧出海的热度。不仅仅只是日韩、东南亚这些与中国文化相似度较高的国家,越来越多的西方国家的青睐,也证明了中国影视剧的出海正迎来风头正劲的时候。

主持人吕思墨:所以您觉得,中国的影视剧作品是怎么样可以走向世界的呢?

杨乐:其实我觉得全世界都有一个共通的东西,就是好看的故事、共同的情感,我觉得这是把人与人之间,拉到一起最好的方式。所以欢娱的本,还是要把好的故事,把它制作好。其实通过《延禧》,你可以看的出来,全世界的观众为什么会这么喜欢,就是因为你的故事很好看,你的内容还有包括你的服装很精美,你的每个细节都做到极致以后,对美的东西是全世界共融的。

主持人吕思墨:那所以欢娱影视,下一步的海外战略是什么呢?

杨乐:这块其实,就包括像这次来到哈佛,来做交流、来做了解,包括我本人在很早的时候就已经开始在了解海外,其实更多的是向海外学习,跟海外的很多客户平台做交流。我希望,我觉得通过《延禧》,给了我一个更大的信心,就是《延禧》可以有这么多的华人,也有一部分的外国人,也在关注这个剧。那我觉得给了我很大的信心,也给了我很大的启发,就是欢娱要坚持不断地,在内容上找到全世界共同的话题和共同关注的点,同时要把制作要更加精致化。

主持人吕思墨:这也是您的核心竞争力。

对,这是我的核心竞争力来的。

继续挖掘“非遗”元素,致敬传统文化之美

旁白:华美绚丽的朝服、精巧还原的绒花、手工缂丝的团扇,在欢娱制造的古装剧里,观众总能一饱传统中国工艺的眼福,而在杨乐看来,这些博大精深的中国传统文化元素、非物质文化遗产等,也恰恰是外国观众渴望看到的内容。以追求极致的方式去还原文化元素,再进行文化出海,是欢娱影视一直以来正在做,未来也会继续做的事。

主持人吕思墨:那么接下来欢娱影视会给我们带来怎么样惊喜的作品呢?

杨乐:今天先独家的爆料一个,其实欢娱在这个期间有一个项目叫《京杭之恋》,就是和你们凤凰网文学这边一起来合作的,叫《京杭之恋》。它讲的是大运河的故事,在讲景泰蓝。因为欢娱所有的作品,致力于每部作品我们都希望融入一个中国的非物质文化遗产进去,在景泰蓝这个背景下的这样的一个故事,在大时代背景下反映小人物的一个故事,叫《京杭之恋》。

主持人吕思墨:估计这部剧一经面世,估计京杭大运河,背后的故事和历史,又会被很多的人所知道,又会衍生出更多的,不一样的惊喜出来。

杨乐:对,因为我觉得,一个作品背后更多的是你能带动很多的文化,带动很多的旅游,能带动很多的景泰蓝的销量,这是我觉得这个故事最打动我的地方。那其实欢娱也还有别的项目,比如说正在拍摄的叫《大唐女儿行》,其实这个剧也是讲的是唐朝,我们按照唐朝的画一比一地去复原,然后把场景搭出来的一个故事。然后前两天,我们刚刚公布了一个项目,叫《鬓边不是海棠红》,讲中国的京剧文化,弘扬京剧文化,我们也向京剧致敬的一个项目,有黄晓明、尹正、佘诗曼主演的这个电视剧。目前就这几个项目。

旁白:从业十三年,从地面频道到网络平台,见证了中国电视剧发展变迁的杨乐,从未停止思考和探索着欢娱,乃至中国影视行业未来的新方向,她为于正撑起了欢娱的整个制作班底,打磨出了一套独有的流程体系,直至形成一个完整的生态链模式。怀揣着那颗刚刚踏入影视圈时的初心,无论是内容创作,还是管理战略,杨乐都将带领欢娱做到极致。

(实录全文完)

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[责任编辑:于新陆 PN175]