《格局》苏芒:演绎美的时尚女王

2019年08月21日 09:46:53
来源:凤凰国际智库

1994年,苏芒加入了当时还只有七八个人的时尚杂志社,在一个平房小院里开启了自己的时尚事业。靠着一股拼劲儿和对时尚的热爱,苏芒逐渐崭露头角。

2001年,苏芒创刊《时尚芭莎》,从此便一发不可收拾,接连推出了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎电影》《芭莎艺术》等一系列刊物,一手锻造了“芭莎系”杂志矩阵。两年后,她发起的“芭莎明星慈善夜”活动,更是开创了明星、时尚、慈善、媒体4重影响力的大型慈善拍卖晚会的模式。

涉足时尚圈二十余年,2018年的苏芒已是时尚集团总裁。高光之下,她却突然用一纸告别为在时尚集团的24年燃烧岁月画了一个句号,回归家庭,专注慈善。

“我很喜欢章子怡演的那个电影,《一代宗师》里讲的,见天地、见众生、见自己。其实这是人生的几重境界,每一个时刻都是崭新的,我觉得人生中每个阶段,都是非常丰满的,非常有价值的。”

像她的上一本书《为热爱而活》一样,苏芒一生都在竭尽全力地去追求美、发现美,并为热爱奉献自己的一切。走下舆论的风口浪尖之后,苏芒忠于自己内心、懂得取舍与放下,并会在人生的后半场重新闪耀光芒。

以下为访谈实录:

热爱创造美的事业

旁白:一入时尚深似海,从1994年人们尚不知时尚为何物的年代开始,一直到2018年,47岁的苏芒选择辞去时尚集团总裁一职。这位被称为中国“时尚女王”的女性,见证了二十多年来中国时尚行业的萌芽和绽放。

主持人吕思墨:很多人都说,您翻开了中国时尚界的一个新篇章,那么在您从业这么多年以来,对于时尚行业最大的一个心得体会是什么呢?

苏芒:我觉得时尚行业可能是一个女性可以选择的最美好的一个行业,我非常非常的热爱。我也觉得自己很幸运,从自己的第一份工作一直到现在,一直从事着时尚和创造美、创造文化、创造新文化相关的一个事业。

主持人吕思墨:那么在慢慢地把这种时尚理念去扎根到国人心中的时候,在这个当中,您是用什么方法让他们去理解时尚的呢?

苏芒:所以我觉得时尚传媒(集团)在这个过程之中,起到了举足轻重的作用,也就是我们首先要做的是,我们是一个桥梁。我们到底是什么桥梁,我们可能是一个,把西方的时尚品牌,它的品牌内涵,它的品牌故事,它的品牌传承,到底是意味着什么,然后传播到中国,是这样的一个桥梁。第二我们要把设计师的精神,什么是时尚的价值,然后时尚之美到底是什么,这样的一种教育带到中国。那么也是在今天,我同样希望着,能够用一样的传播的精神,把什么是中国的时尚带到国外。

主持人吕思墨:那中国的时尚,您现在是怎么理解的呢?

苏芒:就像我刚才(论坛)讲到的,国潮当自强,我觉得任何一个潮流,它都有自己的背景,无论是来自于历史,还是来自于当下。那么国潮的兴起,和中国的文化自信和中国国力的强大,和中国年轻人的这种品牌的消费自信和他们的国际化精神,都有息息相关的关系。

对年轻品牌充满包容与祝福

主持人吕思墨:那么您平常在生活当中会穿潮牌吗?

苏芒:会,越来越多,随着年龄越来越大,越来越喜欢潮牌,可以让自己变得更加年轻。

主持人吕思墨:您觉得在选择潮牌的时候,您觉得什么是好潮牌呢?

苏芒:首先我觉得我们需要不盲从,但是同样要相信市场。我觉得不盲从,是选择自己喜爱的。相信市场是说,任何一个东西任何一个现象,当它能够走到足够热度的时候,你需要有非常客观的认识,也就是说,难道全世界的人都是盲目的消费吗,它的现象能够有这样高的热度,在一个全球性的群体里有这样的热度,到底是为什么,它是有它背景的。所以说,我觉得喜爱任何一个品牌,喜爱一个明星,喜爱一部电影,喜爱一种艺术的流派,同样都基于对它的深刻的了解。可能第一时间反映的是感性的,第二时间是理性的,第三时间是理性和感性相结合的,在这样的三个阶段,也是我们真正会选择,我们所忠实的品牌,都需要经历这三个阶段。

主持人吕思墨:那如果是一个好的潮牌的话,您认为它可能会像路易威登一样延续非常久吗?

苏芒:我认为是可以的,生命力是可以的。我们当时会想到,我们说潮牌,很多人会说潮牌的生命力有多久,因为我尝试了很长时间的这种媒体工作,我觉得任何一个品牌,它的生命力有多久,取决于它的经营力度,它是不是与时俱进,它是不是一直有,非常强大的领导层,然后他们的决心是什么样子的。譬如说有很多时尚品牌,它可能有几十年的积淀,它是一直有传承的。也有一些品牌,它是中间断代了,从这个创始人去世,它会断代几十年,它重新有一些大集团的收购,找到了新的设计师,找到了新的我觉得就是爆发点,然后找到了新的群体的这种诉求,它们都可以有很好的发展。我们要,我觉得要对年轻的一切,都充满了包容和祝福,这种才是一种真正自信的态度吧。我们从来不应该以以前论现在,然后我们不应该说,以前的品牌有150年,但今天的品牌,你为什么说它不可能有150年呢?

主持人吕思墨:倒也是,那么您有没有想过创办自己的潮牌?

苏芒:我没有想过,我想我应该是说,在下一个阶段里,更多地促进更多的年轻人,他们自己的品牌,然后能够帮助他们走向更大的市场。我用自己以往的经验,能够帮助到越来越多的年轻人,越来越多的品牌,能够建立自己更多的品牌定位,然后建立自己真正的品牌核心,他们自己的这个理念。年轻人有的时候在创业的初期,他都是非常冲动、非常感性的,但是他们都非常聪明,我觉得他们都是人才。就看到无论是中国的,还是外国的年轻人,在从事着越来越多自己喜爱的创作,我觉得对他们而言,这不是一门生意,这是一门生意,但是更多的是自己的作品。

芭莎慈善夜:让明星演绎更多美的意义

旁白:在时尚圈摸爬滚打20年,苏芒永远保持着亢奋状态,对工作有着近乎偏执的热爱。就是这样一位女强人,一手创造出了业内的顶级IP——芭莎明星慈善夜,开创出明星、时尚、慈善、媒体,四重影响力的大型慈善拍卖晚会的模式,被称为慈善界的“奥斯卡”。

主持人吕思墨:您当时创办慈善夜的一个初衷是什么?

苏芒:其实创办慈善夜的初衷,和所有从事公益慈善的人,初心是一样的。也就是说,如何用自己的行业能够帮助更多的人。在2003年的时候,《时尚芭莎》这本杂志创业刚刚开始,创办刚刚开始,它并没有很多很多的钱,可能才在微微持平的一个状态之下,然而非典的出现,让我第一次意识到,时尚这个创造美的行业,在疾病贫困和战争面前,可能是非常非常无力感。那么作为媒体人能够尽到什么样的社会责任,那是那些时候我一直在思考的事情,所以创办芭莎明星慈善夜之初,一直到今天,自己心里深深在想的是无论是做一个公司,还是做一个自然人,如何能够利用自己有限的能力,去帮助到更多的人,我觉得其实帮助人这个理念,一直是深深埋藏在我心里的。也就是说,无论个人的能力大小,但是帮助人的这颗心还是要有的。

那个时期,在2003年 2004年的时候,明星没有社交媒体,并没有今天的流量和影响力,甚至明星也是备受质疑的一个群体。当时我们的初心就是说,大家团结起来,做点好事,有什么不可以,挺起腰杆,有什么不可以面向大众的呢。也许这个好事的力量是很小的,就像第一届,可能只做了十六万八千元,第二届我们只做了六十七万多、六十八万多人民币,那个时候很小的,真的是很小的,但是再小的时候,我觉得慈善不可以用金钱来绑架它,也不可以用他是否成功、强大,来衡量一个人的爱心,爱心是不可被衡量的。可以被衡量的是,你是不是一直坚持去做,我觉得行动没有大小,只要你一直坚持去做,就是对得起自己的。那么这样的爱心,由于它的凝聚力,我觉得能量是一个能量场,当它开始很小的时候没有,但是越来越多的明星加入进来,越来越多的品牌加入进来,这个能量场它就像一个小宇宙,它能够感染越来越多的人。

所以在今天越来越多的明星,有了自己的基金会,自己的奖学金,然后自己的慈善的方式,我觉得都特别特别的好。接下去,我们认为明星是一个时代的代表,所以明星的价值,已经不再是他所创作的角色和综艺的价值,他有很多,他自己带动的一些人群,如何塑造明星的正能量。我们倒不是特别喜欢“人设”这个词,就是说如何让明星去演绎更多、更广泛的美的意义,这是我们觉得能够做到的。

“见天地、见众生、见自己”

旁白:在外界眼中,苏芒是雷厉风行、工作至上的,但2018年,她突然为自己巅峰时期的事业按下了暂停键,言辞恳切的一纸告别让人们发现,在走下舆论的风口浪尖之后,也依然是一个忠于自己内心、懂得取舍和放下的人。人们感慨苏芒模式再也无法复刻,而离开时尚集团的苏芒,又将如何拥抱生活呢?

主持人吕思墨:因为很多人在评价您的时候,都知道您是个工作狂,然后特别热衷于工作,而且对自己要求非常非常的完美和苛刻,所以您觉得您在工作的时候,最大的这种压力在于什么呢?

苏芒:觉得还是没有什么压力,只有动力吧。我到现在为止,我也不是只热爱工作,我也很热爱生活,我很热爱朋友,很热爱家庭。所以我觉得就像,我上一本书写的《为热爱而活》,我觉得在人生短暂的一生之中,我们尽量竭尽全力地去发现美,寻找自己热爱的事,在一生中要忠诚于自己。有的人热爱的事情是不一样的,我倒不觉得只有时尚是值得热爱的。

主持人吕思墨:那么您离开了时尚集团之后,生活当中最大的改变是什么呢?

苏芒:我觉得我开始看到更多的多样性,然后有时间去照顾我的父母,有时间和朋友在一起,倾听每个人不同的感受,我看到了人间百态,所以我觉得就像,我很喜欢章子怡演的那个电影,《一代宗师》里去讲的,我觉得叫见天地、见众生、见自己,其实这是人生的几重境界,每一个时刻都是崭新的,我觉得人生中每个阶段,都是非常丰满的,非常有价值的。

旁白:苏芒用她24年的职业生涯,做到了引导时尚潮流,创造美和欲望,以及调动大半个娱乐圈的耀眼星光。离开时尚集团的苏芒,将继续追求美、发现美,忠于自己内心,为热爱而活。时尚与慈善,苏芒从未离开。

(实录全文完)

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