【编者按：5月28日，由复旦大学、韩国高等教育财团主办，凤凰国际智库、复旦大学发展研究院承办的凤凰国际智库圆桌——未来五年的中国与世界：智识共同体与世界新秩序，在上海国际会议中心举办，主要探讨智库建设的经验和媒体的话语权。凤凰网总编辑、凤凰国际智库主任邹明在圆桌会议上进行总结发言，他认为媒体是智库争取话语权一种新的选择。本文以速记为原本整理，与凤凰国际智库读者分享。】
凤凰网总编辑、凤凰国际智库主任邹明
“话语权”三个字，让人倍觉立意高远。大陆的各个部门都在谈“话语权”，很多涉外部门也说“一定要有中国的声音、中国的话语权”。中国话语权的现状，不是缺失，而是特别膨胀。每个个体都在争夺话语权，膨胀得厉害。在膨胀的过程中，大家就会焦虑：我的话怎么没有人听？那么我还要加大我的力度。今天我想讲的，就是在新媒体语境下，如何行使我们的话语权。
一、话筒在谁手里，你就有机会把话语让别人听到
最近我们做了调查，也发表了评论。在脸书上，中国CCTV的脸书和《人民日报》脸书的点赞量，大规模超过了CNN和《纽约日报》。先不说数据是不是自己刷的，但这是白纸黑字写着的。
新媒体的语境下，如何利用国际上通行的社交媒体来扩大我们的话语权？在我们国家做的很还不够，因为有那堵墙。前段时间研讨会上讲到中国在海外形象的问题，我说别着急，特别好办，把墙推了，中国人可以自由上脸书、推特，中国的国际形象就会变得特别强，没人再说你什么了，这是梦想，在中国的现行体制下不可能。
不可能的情况下，为什么不利用好国外的各通行社交媒体来发出我们的声音？现在基本上都是官方的，很多媒体都在脸书、推特上有自己的话筒，通过话筒来阐述自己国家的立场和每个人的立场。中国政府号召媒体机构去做这个事情。中国已经在社交媒体上建立了自己的话筒权，以前是做不到的。此外还有海外收购，现在收购传统媒体意义不大，有人提出中国应该利用社交媒体的发展，在话语权的传播上逆袭成功。某些方面可以说逆袭成功了。
二、话语权，绝对不是媒体的专利
媒体应该是独立的，当然会代表某些利益发声，包括国家利益。在新媒体的预警下，特别是泛媒体的情况下，中国的话语权不是由媒体单独享有的，而是每一个人的。在新媒体的语境下，每个人都是媒体。
前两天在内部会议上我批评大陆的企业、个人，没有充分利用好媒体宣传自己。比如在脸书上你可以见到任何国家的外交部门、政府首脑，都有自己的空间和话筒，都充分利用社交媒体来做，但是看我们国家、大使馆、外交部的脸书有吗？我们希望提倡“一带一路”，中国企业走出去，中国在海外有很多企业，在本地的脸书上、本地的社交媒体上有自己的空间吗？能不能和本地的距离拉得更近一些？没有。
所以我觉得很多的口号是空谈，特别是在当今的媒体环境下，我们的企业、我们的政府部门乃至于个人，都没有充分的利用好社交媒体，在当今的情况下，泛媒体的时代，中国的话语权绝对不是我们几个媒体的事，而是每个中国人的事。
三、中国的话语权之中国的故事由谁讲？
前两天海外一个朋友给我打电话，说你们北京真厉害。北京上街不用带钱包了。我说是吗？我还是带钱包的。他说中国的网络太发达了，中国的网络支付太发达了。我说你怎么知道？他说我们脸书上一直在传播这件事，一直在讨论这件事。后来我才知道是一个著名的短片，美国CNN记者拍了一个小短片《我在北京的一天》。
这一天这位记者没有带钱包，就带了手机。早上吃早点，在老太太那里买煎饼果子，用手机支付。到什么地方，都可以手机支付。看完之后我去试了，没带钱真的可以用手机支付。为什么在海外的脸书上可以炒起来？这个很好的故事是谁讲的？不是CCTV，而是CNN驻北京的记者讲的。这个故事讲得特别精彩，也没有政治意识形态，就讲了当今中国这样的网络大国，网络发展到什么程度了，生活有多方便。给我打电话的是台湾人，说在台湾最热闹的饭店吃饭，必须要拿现金，信用卡都用不了。
很好的中国故事，不一定用中国人讲，而是可以用海外媒体来讲，当然，故事要绝对精彩。对外传播也好，讲好故事也好，不一定非要中国人。刚才主持人说中国政府找了海外公关公司设计中国的形象，这只是一小步，很多的故事还是要国外来讲。
今天我讲的内容可能稍微开放一些，确实我国面临很多问题，毕竟是第二大经济实体，媒体膨胀，我们国家也收购了很多的媒体，现在要讨论话语权。我觉得话语权的问题，不是讨论出来的，而是真正做出来的。刚才我说的这几点建议，某些方面和某些部门也谈过了，我说不要空谈，要认真的做。他说有些做不到，做不到也要力争做到。
四、智库要充分利用媒体进行传播
现在的智库，海外智库、著名智库，都有媒体化的倾向，这是好现象。比如在国内的智库，我见到很多智库的管理人员，都希望可以和媒体合作。传统的智库是写报告，递给领导，说我的建议多么棒以求一个批示，拿到批示后就可以发奖金了，这种方式很传统。
作为现代的传播型的智库，往往已经不利用那些东西了。我刚刚接受了一个媒体的采访，我说现在在微信上有很多的智库都是个人的，2-3个人组成的团队，也叫经济智库等等。他就问我，个人的智库是否可以影响国家的决策？我说可以，现在的时代是多媒体时代，是网络媒体的时代，是个人能够展现实体力量的时代。个人化的智库，也是对大机构、大智库、老智库提出了挑战。现在很多的信息，不再需要层层上报了，个人发出一个信息，大家炒作起来，某些部门就会知道，甚至直达中南海。
智库利用媒体进行思想传播是重中之重。不仅是我国的政府，各国家的政府都会利用。智库，要利用媒体好好为自己传播。谢谢大家！
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